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Marketing for Social Change: How to Turn Purpose into Business and Social Impact
《营销促进社会变革：如何将宗旨转化为商业和社会影响 》
作者：Kian Bakhtiari
出版日期2024 年 10 月 29 日
概述：获奖者：2024 年 Goody 商业图书奖 – 营销 – 传播和公关
一切照旧不再是一种选择。我们需要一种新的方式做事，品牌再也不能对重要的社会和环境问题保持沉默。
随着消费者和法律的审查比以往任何时候都更加严格，品牌需要努力确保他们以长期、可持续和真实的方式拥抱宗旨，以真正创造他们声称支持的社会变革。这就是营销促进社会变革的用武之地。这是一本关于品牌如何采取有意义的行动同时避免强烈反对的非常实用的指南，它概述了将真实的宗旨构建到商业战略核心的明确步骤。本书不仅探讨了如何找到和定义品牌的宗旨，还探讨了如何确保您的宗旨成为业务的一部分而不是单纯的公关噱头。
本书通过一系列现实生活中的例子，涵盖各种问题，例如 The Body Shop 对动物测试的立场、耐克与科林·卡佩尼克的合作，为营销人员提供了如何通过创造力和行动创造积极的社会变革的指南，无论他们为哪种公司工作，以及如何创造这种积极的变化对社会和企业都有利。

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